股价半年跌了50%,卡夫亨氏“渡劫”不再靠控成本

[ 亿欧导读 ] 本钱精简谋略,到底被卡夫女佣人对待规范,,新任首座执行官Miguel Patricio 这也帕实验西奥愿意掉换方向的任何人成绩。

卡夫亨氏,即将到来的短时期做成的开展的消耗大君正迎来其最保守分子的始终。,股价开始后、三位优级指导人员宣告他们将成去职。,巴菲特也琐碎的承担投资额失律。,他说他为卡费姆开销了这样。。

卡夫海因茨是收买卡夫食品B后重组的公司。,眼前,它是球状的第五大、北美洲第三大餐饮公司,它不只牧草不变奥利奥状似三明治的东西软烤饼,它还包含自大微笑、雀巢咖啡粉、芬多巧克力的、菲律宾微笑等著名包装食品燃烧着的木头。

一次下面的3g人婚配,卡夫( 卡夫和海因茨应验了630亿美钞的极度的并购。,但在接下来的四年里,Kafheim的财务表示不令人满意,自2015年合以后股价在2017年达成峰态过后就持续降低,出席的的市值仅为峰值的三分经过的。。

这个前食品大君在短短几年内就倒台了。,机能花钱的东西大,它甚至受到了美国产权证券市场指导所委任对卡夫-海因茨公司心爱的P的考察。,本钱精简谋略,到底被卡夫女佣人对待规范,,新任首座执行官Miguel Patricio 这也帕实验西奥愿意掉换方向的任何人成绩。

3G资产杨某

2012年,卡夫将本人从眼前的亿分店中许可摆脱,经纪着Inde。,当初,亨利是红眼鱼的龙头企业。。

曾嘬过百威的巴西私募股权大君3G资产,同时,we的拿格形式也要看一眼亨利少量的业绩,记分·雷曼,豪厄尔·雷曼的孩子,3G的创始人经过,看重了他,它还建议依靠机械力移动亨氏产权证券。。

三年过后,由巴西私募股权大君3G和Berkshir使流行,卡夫和海因茨应验了世纪合和收买。,流行,伯克希尔是H股至多的机构投资额者。。

合后,卡夫海因茨相称球状的第五大食品大君。,它牧草不变8个燃烧着的木头,估计成本超越10亿美钞。,包含奥利奥、雀巢、郭震等。。

在卡夫和亨利于201年合后,过来两年,产权证券一向牧草高增长流传的。,2017年,卡夫海因茨的股价曾一回高达美钞。,在极限时期,市值超越1000亿美钞。,但好景不长,两个少量合后,卡夫海姆支撑着巨万的演压力。

从卡芬的支出体系看,微笑和奶制品占事情的洁治难以完成的。,但这些制造的总增加率很低,并且像Velveeta以及死气沉沉的的这些举动的过的同一事物的微笑并非纯自然乳酪,这与康健饮食的总体流传的戴盆望天。,市场指导所占有率逐步使枯萎。

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理智欧洲商情市场指导所调研公司记载显示,美国的包装菜场去岁下跌了。,少量食品公司的欺骗量在使枯萎。。卡夫到底很重要的燃烧着的木头也于此。,果冻糖食和尖刻调味剂欺骗不佳。

而且,2018年进项展,海因茨奥斯卡奖 梅耶尔热狗破旧的汽车和卡夫微笑的增加率极低。,未实施以为会发生欺骗量,例如开辟的信誉减值154亿美钞(约合1034亿人民币),这立即的使掉转船头T四的使驻扎净失败1亿美钞。。

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在世界上,Kafheim的业绩压力远在2016年就涌现了。,当初,卡夫海姆包含麦 豪斯(麦)、Velveeta(乳酪)、供应午餐、Cracker 包含桶在内的七个一组燃烧着的木头的提供免费入场券估计成本下面的其公允估计成本V。,减值风险。

在机能的压力下,卡夫海因茨在其S,一方位,电影开销,一方位,we的拿格形式应当追求更大仔细研究的重组,实验经过负债驾驶的收买和电影来一致资源,因而卡夫-海因茨回绝了他收买联手利华的建议,这是一出用笑话补充、描述。。到2017岁末,卡夫海因茨电影了1亿美钞的斯宾丁,牧草低总增加。

可是,降低本钱的办法心不在焉发生十足的资产,伴奏卡夫海因茨在助长欺骗增长方位的投资额。理智公有经济时期,从吞鲸百威到买汉堡包,3G资产的成不相信其营销长处。,这是对本钱的高关怀。,它曾经相称美国公司在使显老市场指导所赚钱的模范。。只上自大女佣人的举动,3G曾经犯了优异的不舒服。,支出缩减,燃烧着的木头估计成本缩水,这是卡夫亨利交谈的最大的困处。

而且,卡夫-海因茨仍交谈着市场指导所困处。:过分的信任北美洲市场指导所,近80%的支出出生于即将到来的起源;对市场指导所代替物保守慢慢地,直到2018年,风险投资额基金才发觉。,找寻表面引入伸出。 

重塑燃烧着的木头作为营销试击的首座执行官

后来卡夫海因茨的信誉在201年跌价,每年1月31日至2月28日,卡夫亨氏股价大都会遭受一次灰泥。2018年,卡夫海因茨的股价在过来的两个月里开始了43%。,同一时期点,在2019年的2月,卡夫海因茨股价再次开始 ,卡夫海因茨的股价也创下了美钞历史新低。。

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近两个月,卡夫-海因茨曾经延续辞退了三名优级指导人员。,Eduardo Luz,首座营销官,肩起消耗者行政经理,指导少量的自大女佣人制造,包含同任何人越南的红眼鱼、使冻伤食品和麦尔咖啡粉。接下来死气沉沉的CEO贝尔纳多·希斯和战术伸出负责人爱德华多·佩莱松也将于6月30日去职。百威英博前首座营销官Miguel Patricio将。

傅玫凯

知情人以为,于此频繁的行政校准,上卡芬眼前的条款。本年以后,卡夫海因茨股价开始超越24%。,出席的,市场指导所估计成本只389亿美钞。。

眼前,SEC在考察其账,包含记账人保险单、顺序和采选中间奔赴的心爱的把持诉讼程序,这必然会对公司的股价发生持续的负面影响。。

挽救产权证券价格,卡夫女佣人和3G资产在经过任何人一副重塑这家老食品公司。。在过来,卡夫海因茨持续经过电影本钱来加法增加。,但现时它转向了更多的投资额,尝试运用制造引入、电子业务与记载驾驶市场指导所,重行奔赴燃烧着的木头。

燃烧着的木头资产配售是K一副重组的第一步。。

Kafheim去岁配售了其加拿大乳品事情。,印度子女喝燃烧着的木头踌躇满志,与Nycil,Sampriti和Glucon-D其余的数个燃烧着的木头卖给了该地的胶黄芪公司Zydus Cadila。同时,配售的资产包含麦咖啡粉,这到底是。

以及,自大女佣人下的播种机 nuts、Oscar Mayer 食物及其使冻伤食品事情,将相称下任何人潜在的燃烧着的木头。

同时,卡夫女佣人一年内亲密的了六家厂子。,扩充了7000多个任务岗位,资产的较远的剥离。

优级更改,报告卡夫-海因茨从降低本钱转向市场指导所营销的战术变换,新的首座执行官会给卡夫海因茨抵达新的东西吗?

材料显示,新首座执行官Miguel Patricio为百威英博任务了20年。,当了四年的中国1971总统,在201年相称公司的全球首座营销官。他死气沉沉的任何人国文名字,傅美凯。,他在南非主人了球状的杯,袭击中国1971境内城市和统治权的战术,把哈尔滨比尔带到最大的比尔市场指导所。

在本年的卡夫海因茨董事会,3G资产高管对傅美凯在年头的燃烧着的木头构成授予了高评价。、“消耗者导向”营销、引入市场指导所达到预期的目的,我怀胎他能应用这些亲身经历为卡夫亨利腰槽更多的市场指导所。。

傅美凯的安插可能性几近他靠近开展所需求的。,由于卡夫女佣人的目的是比尔使命,犹如傅美凯在承担探听时上述的,我的人称代名词历史可以帮忙卡夫海因茨的靠近开展。。他在中国1971市场指导所的充沛亲身经历,或许它能帮忙自大女佣人收回中国1971市场指导所。

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